Puesto
SEO
¿Cuánto tarda un cambio vuestro en reflejarse en algo visible? Meses, y las cuentas se rinden cada mes. Esa tensión está incorporada a este puesto y ninguna herramienta la quita; lo que sí se puede quitar es el trabajo que llena el tiempo entre un cambio y el siguiente.
Conversación inicial
Cuatro preguntas por las que empezaríamos
¿Cuánto tardáis en notar que ha caído el tráfico a una página importante?
Con un informe mensual, hasta treinta días. En ese tiempo la página pierde posición, y la causa, normalmente trivial y técnica, tiene tiempo de asentarse.
¿Cómo sabéis qué páginas traen clientes de verdad y no solo tráfico?
Si no lo sabéis, optimizáis para el número de visitas. Esa es la métrica que más fácil crece y menos significa.
¿Qué problema técnico vuelve más a menudo?
Normalmente el mismo: URL duplicadas, descripciones que faltan, redirecciones tras una entrega. Vuelve porque una auditoría es un acontecimiento semestral y las entregas ocurren cada semana.
¿Qué es lo que no hacéis aunque sabéis que deberíais?
El enlazado interno, actualizar textos antiguos, descripciones de categoría. Tareas importantes, nunca urgentes: pierden frente a cualquier petición de contenido nuevo.
Nos quedamos con la monitorización y el inventario, vosotros con la estrategia
La investigación de palabras clave, detectar regresiones, la auditoría técnica y el inventario de contenidos se pueden quitar del escritorio. Qué se sigue de ello y dónde invertir el tiempo lo resuelve una persona.
- No producimos contenido para palabras clave. - Ese es el camino a un sitio lleno de textos que nadie lee, y a una penalización en lugar de a visibilidad. Asumimos el análisis, no escribir a escala.
- Una regresión vuelve como suceso, no como una fila de un informe. - Una caída en una página importante debería llegaros la semana en que ocurre, junto con lo que cambió entonces.
- La auditoría técnica es continua, no periódica. - Un problema creado en una entrega sale a la luz enseguida y no en la revisión de dentro de seis meses.
Alcance
Qué se puede quitar del trabajo de SEO
Veinte tareas de ejemplo. Cada una tiene un punto de aprobación humana. Abajo una selección, y el alcance lo ajustamos a vuestro proceso.
Palabras clave e intención
- Palabras clave para las que el sitio es visible ahora y antes no
- Agrupar las consultas por la intención que hay detrás (juicio sobre la intención: el especialista)
- Señalar las consultas sin una página que las responda
- Comparar la visibilidad con la competencia en un conjunto elegido de palabras clave
- Detectar las consultas que aparecen de forma estacional
La auditoría técnica
- Monitorización continua de errores de indexación y estados de página
- Detectar contenido y URL duplicados
- Comprobar las redirecciones después de cada entrega
- Señalar las páginas que cargan despacio en móvil
- Un resumen de las carencias en descripciones, encabezados y datos estructurados
Contenido para una consulta
- Análisis de qué le falta a una página existente frente a una consulta (decisión de cambiar: el especialista)
- Una lista de páginas de más de un año con tráfico a la baja
- Un alcance de actualización propuesto para una página concreta
- Detectar canibalización: varias páginas compitiendo por la misma consulta
- Un borrador de partida de una descripción de categoría (edición: el especialista)
Enlazado y medición
- Enlaces internos propuestos entre páginas existentes
- Detectar las páginas sin ningún enlace que apunte a ellas
- Monitorizar los enlaces externos perdidos
- Un informe separado entre páginas que traen tráfico y páginas que traen consultas
- Qué cambió en el sitio en el periodo en que cambió el tráfico
Un día de trabajo
Hoy
- Os enteráis de una caída en el informe mensual
- Hacéis una auditoría técnica cada seis meses y encontráis lo mismo cada vez
- En cada entrega comprobáis las redirecciones a mano, o no las comprobáis
- No sabéis cuál de varios cientos de páginas merece la pena refrescar primero
- Lleváis trimestres aplazando el enlazado interno
- Montáis el informe desde tres herramientas, cada una contando de otra manera
Con asistencia de IA
- Una caída en una página importante se anuncia la semana en que ocurre
- Los errores técnicos salen a la luz en la entrega, no en la auditoría
- La lista de páginas que refrescar está ordenada por potencial y no por antigüedad
- Las propuestas de enlazado esperan; vosotros decidís cuáles tienen sentido
- El informe se monta solo y vosotros escribís las conclusiones
- Tenéis tiempo para lo que la herramienta no hará: decidir qué merece el esfuerzo
- Cobertura de consultas
menos consultas sin una página que las responda
las carencias se ven como una lista en lugar de descubrirse por casualidad
- Detección de una regresión
una caída sale de la monitorización y no del informe mensual
las posiciones se comprueban de forma continua, no al cierre de un periodo
- Deuda técnica
el mismo error no vuelve después de cada entrega
la comprobación ocurre en el cambio y no en la revisión
- Una auditoría repetible
la auditoría deja de ser un proyecto
se convierte en un estado que se ve cada día
Empezamos por la monitorización y no por producir contenido.
- Paso 1
Elegimos las páginas que de verdad importan
Normalmente una docena larga de URL explican la mayor parte del tráfico valioso. Esas reciben monitorización primero; el resto puede esperar.
- Paso 2
Monitorización y auditoría continua
Las regresiones y los errores técnicos vuelven como sucesos. Esta es la fase de efecto más rápido y no pide nada al resto de la organización.
- Paso 3
El inventario de contenidos
Qué tenéis, qué se duplica, qué falta frente a las consultas. Solo con ese mapa una conversación sobre contenido nuevo deja de ser una conjetura.
- Paso 4
Enlazado y actualizaciones
Trabajo continuo que nunca ha sido urgente. Ahora tiene una lista y un orden.
Preguntas frecuentes
Preguntas que surgen en la primera reunión
¿Seguirá haciendo falta un especialista en SEO?
Hará falta, y más que hoy. El trabajo de hoy es en buena parte reunir datos y montar informes, y las decisiones sobre contenido, estructura del sitio y qué temas merece la pena abordar siquiera las toma una persona de todos modos. Cuando el reporting deja de llevarse una semana al mes, hay tiempo para la segunda parte, la que de verdad cambia resultados.
¿Esto entra en el ámbito del Reglamento de IA?
Analizar la visibilidad no es un uso de alto riesgo. Más relevantes aquí son las propias normas de los buscadores sobre contenido, y esas las tratamos como una línea que no ponemos a prueba.
¿Os queda alguna pregunta que no esté aquí? Reservad una llamada
Siguiente paso
¿Cuándo os enterasteis por última vez de una caída de tráfico la misma semana en que ocurrió?
Os enseñaremos cómo es el trabajo sobre la visibilidad cuando monitorizar y auditar dejan de ser un acontecimiento semestral.