Rolle
SEO
Wie lange dauert es, bis sich eine Änderung, die Sie machen, irgendwo zeigt? Monate - und abgerechnet wird jeden Monat. Diese Spannung steckt in dieser Rolle und kein Werkzeug nimmt sie weg; was sich wegnehmen lässt, ist die Arbeit, die die Zeit zwischen einer Änderung und der nächsten füllt.
Erstgespräch
Vier Fragen, mit denen wir beginnen würden
Wie lange dauert es, bis Sie bemerken, dass der Traffic einer wichtigen Seite gefallen ist?
Bei einem Monatsbericht - bis zu dreißig Tage. In dieser Zeit verliert die Seite Positionen, und die Ursache, meist banal und technisch, hat Zeit, sich festzusetzen.
Woher wissen Sie, welche Seiten tatsächlich Kunden bringen und nicht nur Traffic?
Wenn Sie es nicht wissen, optimieren Sie auf die Zahl der Besuche. Das ist die Kennzahl, die am leichtesten wächst und am wenigsten bedeutet.
Welches technische Problem kehrt am häufigsten wieder?
Meist dasselbe: doppelte URLs, fehlende Beschreibungen, Weiterleitungen nach einem Release. Es kehrt wieder, weil ein Audit ein halbjährliches Ereignis ist und Releases jede Woche stattfinden.
Was tun Sie nicht, obwohl Sie wissen, dass Sie es sollten?
Interne Verlinkung, Aktualisierung alter Texte, Kategoriebeschreibungen. Wichtige Aufgaben, nie dringend - sie verlieren gegen jede Anfrage nach neuem Inhalt.
Wir übernehmen Überwachung und Inventar, Sie behalten die Strategie
Die Keyword-Recherche, das Erkennen von Rückgängen, das technische Audit und das Inhaltsinventar lassen sich vom Schreibtisch nehmen. Was daraus folgt und wo Zeit zu investieren ist, klärt ein Mensch.
- Wir produzieren keine Inhalte für Keywords. - Das ist der Weg zu einer Seite voller Texte, die niemand liest, und zu einer Abstrafung statt zu Sichtbarkeit. Wir übernehmen die Analyse, nicht das Schreiben in Masse.
- Ein Rückgang kommt als Ereignis zurück, nicht als Zeile in einem Bericht. - Ein Einbruch auf einer wichtigen Seite sollte Sie in der Woche erreichen, in der er geschieht, zusammen mit dem, was sich damals geändert hat.
- Das technische Audit ist laufend, nicht periodisch. - Ein bei einem Release entstandenes Problem taucht sofort auf, statt bei der nächsten Durchsicht in einem halben Jahr.
Umfang
Was sich aus der SEO-Arbeit herausnehmen lässt
Zwanzig Aufgaben als Beispiel. Jede hat einen Punkt menschlicher Freigabe. Unten eine Auswahl; den Umfang passen wir an Ihren Prozess an.
Keywords und Intention
- Die Keywords, für die die Seite jetzt sichtbar ist und vorher nicht war
- Gruppierung der Suchanfragen nach der dahinterstehenden Intention (Urteil über die Intention: der Spezialist)
- Hinweis auf Suchanfragen ohne Seite, die sie beantwortet
- Vergleich der Sichtbarkeit mit Wettbewerbern auf einem gewählten Keyword-Satz
- Erfassen von Suchanfragen, die saisonal auftauchen
Das technische Audit
- Laufende Überwachung der Indexierungsfehler und Seitenstatus
- Erkennen doppelter Inhalte und URLs
- Prüfung der Weiterleitungen nach jedem Release
- Hinweis auf Seiten, die auf Mobilgeräten langsam laden
- Eine Übersicht der Lücken in Beschreibungen, Überschriften und strukturierten Daten
Inhalt für eine Suchanfrage
- Analyse dessen, was einer bestehenden Seite gegenüber einer Suchanfrage fehlt (Änderungsentscheidung: der Spezialist)
- Eine Liste der über ein Jahr alten Seiten mit fallendem Traffic
- Ein vorgeschlagener Aktualisierungsumfang für eine bestimmte Seite
- Erkennen von Kannibalisierung - mehrere Seiten, die um dieselbe Suchanfrage konkurrieren
- Ein Ausgangsentwurf einer Kategoriebeschreibung (Bearbeitung: der Spezialist)
Verlinkung und Messung
- Vorgeschlagene interne Links zwischen bestehenden Seiten
- Erkennen von Seiten, auf die kein Link zeigt
- Überwachung verlorener externer Links
- Ein Bericht, getrennt nach Seiten, die Traffic bringen, und Seiten, die Anfragen bringen
- Was sich auf der Seite in der Periode geändert hat, in der sich der Traffic geändert hat
Ein Arbeitstag
Heute
- Von einem Rückgang erfahren Sie beim Monatsbericht
- Sie führen ein technisches Audit alle sechs Monate und finden jedes Mal dieselben Dinge
- Bei jedem Release prüfen Sie die Weiterleitungen von Hand, oder gar nicht
- Sie wissen nicht, welche von mehreren Hundert Seiten zuerst aufzufrischen ist
- Die interne Verlinkung schieben Sie seit Quartalen auf
- Den Bericht tragen Sie aus drei Werkzeugen zusammen, die jeweils anders zählen
Mit AI-Unterstützung
- Ein Einbruch auf einer wichtigen Seite meldet sich in der Woche, in der er geschieht
- Technische Fehler tauchen beim Release auf, nicht beim Audit
- Die Liste der aufzufrischenden Seiten ist nach Potenzial geordnet statt nach Alter
- Die Verlinkungsvorschläge warten; Sie entscheiden, welche Sinn ergeben
- Der Bericht setzt sich selbst zusammen, und Sie schreiben die Schlussfolgerungen
- Sie haben Zeit für das, was das Werkzeug nicht tut - zu entscheiden, was den Aufwand wert ist
- Abdeckung der Suchanfragen
weniger Suchanfragen ohne Seite, die sie beantwortet
die Lücken sind als Liste sichtbar statt zufällig entdeckt
- Einen Rückgang erkennen
ein Einbruch kommt aus der Überwachung statt aus dem Monatsbericht
Positionen werden laufend geprüft, nicht zum Periodenschluss
- Technische Schulden
derselbe Fehler kehrt nicht nach jedem Release wieder
die Prüfung findet bei der Änderung statt und nicht bei der Durchsicht
- Ein wiederholbares Audit
das Audit ist kein Projekt mehr
es wird zu einem Zustand, den Sie jeden Tag sehen
Wir beginnen mit der Überwachung, nicht mit der Produktion von Inhalten.
- Schritt 1
Wir wählen die Seiten, die wirklich zählen
Meist erklärt ein gutes Dutzend URLs den größten Teil des wertvollen Traffics. Sie bekommen die Überwachung zuerst - der Rest kann warten.
- Schritt 2
Überwachung und laufendes Audit
Rückgänge und technische Fehler kommen als Ereignisse zurück. Die Stufe mit der schnellsten Wirkung, und sie verlangt vom Rest der Organisation nichts.
- Schritt 3
Das Inhaltsinventar
Was Sie haben, was sich doppelt, was gegenüber den Suchanfragen fehlt. Erst mit dieser Karte hört ein Gespräch über neue Inhalte auf, eine Vermutung zu sein.
- Schritt 4
Verlinkung und Aktualisierungen
Laufende Arbeit, die nie dringend war. Jetzt hat sie eine Liste und eine Reihenfolge.
Häufige Fragen
Fragen, die beim ersten Treffen aufkommen
Wird ein SEO-Spezialist weiterhin gebraucht?
Ja, und mehr als heute. Die heutige Arbeit besteht großenteils aus Datensammeln und Berichtebauen - und die Entscheidungen über Inhalt, Seitenstruktur und darüber, welche Themen überhaupt anzugehen sind, trifft ohnehin ein Mensch. Wenn das Reporting nicht mehr eine Woche im Monat kostet, bleibt Zeit für den zweiten Teil, den, der die Ergebnisse tatsächlich verändert.
Fällt das unter die KI-Verordnung?
Sichtbarkeit zu analysieren ist keine Hochrisiko-Anwendung. Relevanter sind hier die eigenen Regeln der Suchmaschinen zu Inhalten - und die behandeln wir als Grenze, die wir nicht testen.
Ihre Frage steht nicht dabei? Gespräch vereinbaren
Nächster Schritt
Wann haben Sie zuletzt von einem Traffic-Einbruch in derselben Woche erfahren, in der er geschah?
Wir zeigen Ihnen, wie Arbeit an der Sichtbarkeit aussieht, wenn Überwachung und Audit aufhören, ein halbjährliches Ereignis zu sein.