Stanowisko
SEO
Jak długo trwa u Was, zanim wprowadzona zmiana przełoży się na cokolwiek widocznego? Miesiące - a rozliczenie przychodzi co miesiąc. To napięcie jest wpisane w tę rolę i żadne narzędzie go nie zdejmie; da się za to zdjąć pracę, która pochłania czas między jedną a drugą zmianą.
Rozmowa wstępna
Cztery pytania, od których byśmy zaczęli
Jak długo trwa, zanim zauważycie, że ruch na ważnej stronie spadł?
Przy miesięcznym raporcie - do trzydziestu dni. Przez ten czas strona traci pozycje, a przyczyna, która jest zwykle błaha i techniczna, zdąży się utrwalić.
Skąd wiecie, które strony naprawdę przynoszą klientów, a nie tylko ruch?
Jeśli nie wiecie, to optymalizujecie pod liczbę wejść. To jest wskaźnik, który rośnie najłatwiej i najmniej znaczy.
Który problem techniczny wraca u Was najczęściej?
Zwykle ten sam: duplikaty adresów, brakujące opisy, przekierowania po wdrożeniu. Wraca, bo audyt jest wydarzeniem raz na pół roku, a wdrożenia dzieją się co tydzień.
Czego nie robicie, choć wiecie, że trzeba?
Linkowania wewnętrznego, aktualizacji starych tekstów, opisów kategorii. Zadania ważne, nigdy pilne - przegrywają z każdą prośbą o nową treść.
Zdejmujemy monitoring i inwentaryzację, zostawiamy strategię
Badanie fraz, wykrywanie regresów, audyt techniczny i inwentaryzacja treści dają się odciążyć. Co z tego wynika i w co inwestować czas - rozstrzyga człowiek.
- Nie produkujemy treści pod frazy. - To jest droga do strony pełnej tekstów, których nikt nie czyta, i do kary, nie do widoczności. Odciążamy analizę, nie pisanie na skalę.
- Regres wraca jako zdarzenie, nie jako wiersz w raporcie. - Spadek na ważnej stronie ma trafić do Was w tygodniu, w którym nastąpił, razem z tym, co się wtedy zmieniło.
- Audyt techniczny jest ciągły, nie cykliczny. - Problem powstały przy wdrożeniu wychodzi od razu, a nie przy kolejnym przeglądzie za pół roku.
Zakres
Co da się odciążyć w pracy nad SEO
Dwadzieścia przykładowych zadań. Każde ma punkt zatwierdzenia po stronie człowieka. Poniżej wybrane, a zakres dopasowujemy do Waszego procesu.
Badanie fraz i intencji
- Zestawienie fraz, na które strona jest widoczna, a nie była wcześniej
- Grupowanie zapytań wedle intencji stojącej za nimi (ocena intencji: specjalista)
- Wskazanie zapytań bez odpowiadającej im strony
- Porównanie widoczności z konkurencją na wybranym zestawie fraz
- Wyłapanie zapytań pojawiających się w sezonie
Audyt techniczny
- Stały monitoring błędów indeksowania i statusów stron
- Wykrycie duplikatów treści i adresów
- Kontrola przekierowań po każdym wdrożeniu
- Wskazanie stron wolno ładujących się na urządzeniach mobilnych
- Zestawienie braków w opisach, nagłówkach i danych strukturalnych
Treść pod zapytanie
- Analiza, czego brakuje istniejącej stronie wobec zapytania (decyzja o zmianie: specjalista)
- Lista stron starszych niż rok z malejącym ruchem
- Propozycja zakresu aktualizacji dla konkretnej strony
- Wykrycie kanibalizacji - kilku stron konkurujących o to samo zapytanie
- Materiał wyjściowy opisu kategorii (redaguje: specjalista)
Linkowanie i pomiar
- Propozycje linkowania wewnętrznego między istniejącymi stronami
- Wykrycie stron bez żadnego linku prowadzącego do nich
- Monitoring utraconych linków zewnętrznych
- Raport z podziałem na strony przynoszące ruch i te przynoszące zapytania
- Zestawienie, co się zmieniło na stronie w okresie, w którym zmienił się ruch
Dzień pracy
Dzisiaj
- O spadku dowiadujecie się przy miesięcznym raporcie
- Audyt techniczny robicie raz na pół roku i za każdym razem znajdujecie to samo
- Przy każdym wdrożeniu sprawdzacie przekierowania ręcznie albo wcale
- Nie wiecie, które z kilkuset stron warto odświeżyć w pierwszej kolejności
- Linkowanie wewnętrzne przekładacie od kwartałów
- Raport składacie z trzech narzędzi, każde liczy inaczej
Z asystą AI
- Spadek na ważnej stronie zgłasza się w tygodniu, w którym nastąpił
- Błędy techniczne wychodzą przy wdrożeniu, nie przy audycie
- Lista stron do odświeżenia jest uporządkowana wedle potencjału, nie wedle wieku
- Propozycje linkowania czekają gotowe; Wy decydujecie, które mają sens
- Raport składa się sam, a Wy piszecie wnioski
- Macie czas na to, czego narzędzie nie zrobi - decyzję, co jest warte wysiłku
- Pokrycie zapytań
mniej zapytań bez odpowiadającej im strony
luki są widoczne jako lista, a nie odkrywane przypadkiem
- Wykrycie regresu
spadek wychodzi z monitoringu, nie z miesięcznego raportu
pozycje są sprawdzane ciągle, nie przy zamknięciu okresu
- Dług techniczny
ten sam błąd nie wraca po każdym wdrożeniu
kontrola dzieje się przy zmianie, nie przy przeglądzie
- Powtarzalność audytu
audyt przestaje być projektem
staje się stanem, który widać codziennie
Zaczynamy od monitoringu, nie od produkcji treści.
- Krok 1
Wybieramy strony, które naprawdę coś znaczą
Zwykle kilkanaście adresów odpowiada za większość wartościowego ruchu. One dostają monitoring jako pierwsze - reszta może poczekać.
- Krok 2
Monitoring i audyt ciągły
Regresy i błędy techniczne wracają jako zdarzenia. To jest etap, który daje efekt najszybciej i nie wymaga niczego od reszty organizacji.
- Krok 3
Inwentaryzacja treści
Co macie, co się dubluje, czego brakuje wobec zapytań. Dopiero mając tę mapę, rozmowa o nowej treści przestaje być zgadywaniem.
- Krok 4
Linkowanie i aktualizacje
Praca ciągła, która dotąd nigdy nie była pilna. Teraz ma listę i kolejność.
Częste pytania
Pytania, które padają na pierwszym spotkaniu
Czy specjalista SEO będzie jeszcze potrzebny?
Będzie, i to bardziej niż dziś. Dzisiejsza praca w dużej części polega na zbieraniu danych i składaniu raportów - a decyzje o treści, strukturze serwisu i o tym, które tematy w ogóle warto podjąć, i tak podejmuje człowiek. Kiedy raportowanie przestaje zajmować tydzień w miesiącu, zaczyna być czas na drugą część, która realnie zmienia wyniki.
Czy to podlega AI Act?
Analiza widoczności nie jest zastosowaniem wysokiego ryzyka. Istotniejsze są tu zasady samych wyszukiwarek dotyczące treści - i te traktujemy jako granicę, której nie testujemy.
Zostało pytanie, którego tu nie ma? Umów rozmowę
Następny krok
Kiedy ostatnio dowiedzieliście się o spadku ruchu w tym samym tygodniu, w którym nastąpił?
Pokażemy Wam, jak wygląda praca nad widocznością, kiedy monitoring i audyt przestają być wydarzeniem raz na pół roku.