Poste
SEO
Combien de temps faut-il avant qu'un changement que vous faites ne se voie quelque part ? Des mois - et les comptes se font tous les mois. Cette tension est inscrite dans ce poste et aucun outil ne l'enlève ; ce qui peut s'enlever, c'est le travail qui remplit le temps entre un changement et le suivant.
Entretien préalable
Quatre questions par lesquelles nous commencerions
Au bout de combien de temps remarquez-vous que le trafic d'une page importante a chuté ?
Avec un rapport mensuel - jusqu'à trente jours. Pendant ce temps la page perd des positions, et la cause, en général banale et technique, a le temps de s'installer.
Comment savez-vous quelles pages amènent réellement des clients et pas seulement du trafic ?
Si vous ne le savez pas, vous optimisez pour le nombre de visites. C'est l'indicateur qui monte le plus facilement et qui veut dire le moins.
Quel problème technique revient le plus souvent ?
En général le même : des URL dupliquées, des descriptions manquantes, des redirections après une mise en production. Il revient parce qu'un audit est un événement semestriel et que les mises en production ont lieu chaque semaine.
Que ne faites-vous pas, bien que vous sachiez qu'il le faudrait ?
Le maillage interne, la mise à jour des vieux textes, les descriptions de catégories. Des tâches importantes, jamais urgentes - elles perdent face à chaque demande de contenu nouveau.
Nous prenons la surveillance et l'inventaire, vous gardez la stratégie
La recherche de mots-clés, la détection des régressions, l'audit technique et l'inventaire des contenus peuvent être retirés du bureau. Ce qui en découle et où investir du temps, c'est une personne qui le tranche.
- Nous ne produisons pas de contenu pour des mots-clés. - C'est la route vers un site plein de textes que personne ne lit, et vers une sanction plutôt que vers de la visibilité. Nous prenons l'analyse, pas l'écriture à l'échelle.
- Une régression revient comme un événement, pas comme une ligne de rapport. - Une chute sur une page importante devrait vous parvenir dans la semaine où elle a lieu, avec ce qui a changé à ce moment-là.
- L'audit technique est continu, pas périodique. - Un problème créé lors d'une mise en production ressort tout de suite plutôt qu'à la revue suivante dans six mois.
Périmètre
Ce qui peut être retiré du travail SEO
Vingt tâches à titre d'exemple. Chacune a un point de validation humaine. Ci-dessous une sélection ; le périmètre, nous l'ajustons à votre processus.
Mots-clés et intention
- Les mots-clés sur lesquels le site est visible maintenant et ne l'était pas avant
- Regroupement des requêtes par l'intention qui les porte (appréciation de l'intention : le spécialiste)
- Signalement des requêtes sans page qui y réponde
- Comparaison de la visibilité aux concurrents sur un jeu de mots-clés choisi
- Saisie des requêtes qui apparaissent de façon saisonnière
L'audit technique
- Surveillance continue des erreurs d'indexation et des statuts de pages
- Détection des contenus et des URL dupliqués
- Vérification des redirections après chaque mise en production
- Signalement des pages lentes à charger sur mobile
- Un récapitulatif des manques dans les descriptions, les titres et les données structurées
Du contenu pour une requête
- Analyse de ce qui manque à une page existante au regard d'une requête (décision de modifier : le spécialiste)
- Une liste des pages de plus d'un an dont le trafic baisse
- Une proposition de périmètre de mise à jour pour une page précise
- Détection de la cannibalisation - plusieurs pages en concurrence sur la même requête
- Un brouillon de départ de description de catégorie (relecture : le spécialiste)
Maillage et mesure
- Des propositions de liens internes entre pages existantes
- Détection des pages vers lesquelles aucun lien ne pointe
- Surveillance des liens externes perdus
- Un rapport séparant les pages qui amènent du trafic de celles qui amènent des demandes
- Ce qui a changé sur le site dans la période où le trafic a changé
Une journée de travail
Aujourd'hui
- Vous apprenez une chute au rapport mensuel
- Vous menez un audit technique tous les six mois et y trouvez chaque fois les mêmes choses
- À chaque mise en production, vous vérifiez les redirections à la main, ou pas du tout
- Vous ne savez pas laquelle de plusieurs centaines de pages mérite d'être rafraîchie en premier
- Vous repoussez le maillage interne depuis des trimestres
- Vous assemblez le rapport depuis trois outils, qui comptent chacun différemment
Avec l'assistance de l'IA
- Une chute sur une page importante se signale dans la semaine où elle a lieu
- Les erreurs techniques ressortent à la mise en production, pas à l'audit
- La liste des pages à rafraîchir est ordonnée par potentiel plutôt que par ancienneté
- Les propositions de maillage attendent ; vous décidez lesquelles ont du sens
- Le rapport s'assemble tout seul, et vous en écrivez les conclusions
- Vous avez du temps pour ce que l'outil ne fera pas - décider ce qui vaut l'effort
- Couverture des requêtes
moins de requêtes sans page qui y réponde
les manques se voient sous forme de liste plutôt que découverts par hasard
- Détection d'une régression
une chute vient de la surveillance plutôt que du rapport mensuel
les positions se vérifient en continu, pas à la clôture d'une période
- Dette technique
la même erreur ne revient pas après chaque mise en production
le contrôle a lieu au changement plutôt qu'à la revue
- Un audit reproductible
l'audit cesse d'être un projet
il devient un état que vous voyez chaque jour
Nous commençons par la surveillance, pas par la production de contenu.
- Étape 1
Nous choisissons les pages qui comptent vraiment
En général une douzaine d'URL expliquent l'essentiel du trafic de valeur. Ce sont elles qui reçoivent la surveillance en premier - le reste peut attendre.
- Étape 2
Surveillance et audit continu
Les régressions et les erreurs techniques reviennent comme des événements. C'est l'étape à l'effet le plus rapide et elle ne demande rien au reste de l'organisation.
- Étape 3
L'inventaire des contenus
Ce que vous avez, ce qui se duplique, ce qui manque au regard des requêtes. Ce n'est qu'avec cette carte qu'une conversation sur du contenu nouveau cesse d'être une supposition.
- Étape 4
Maillage et mises à jour
Un travail continu qui n'a jamais été urgent. Maintenant il a une liste et un ordre.
Questions fréquentes
Les questions qui reviennent à la première réunion
Un spécialiste SEO sera-t-il encore nécessaire ?
Oui, et plus qu'aujourd'hui. Le travail d'aujourd'hui consiste largement à recueillir des données et à assembler des rapports - et les décisions sur le contenu, la structure du site et les sujets qu'il vaut seulement la peine de prendre sont de toute façon prises par une personne. Quand le reporting cesse de prendre une semaine par mois, il reste du temps pour la seconde partie, celle qui change réellement les résultats.
Cela relève-t-il du règlement sur l'IA ?
Analyser la visibilité n'est pas un usage à haut risque. Plus pertinentes ici sont les règles propres des moteurs de recherche sur le contenu - et celles-là, nous les traitons comme une limite que nous ne testons pas.
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Étape suivante
Quand avez-vous appris pour la dernière fois une chute de trafic dans la semaine même où elle a eu lieu ?
Nous vous montrerons à quoi ressemble le travail sur la visibilité quand la surveillance et l'audit cessent d'être un événement semestriel.