Rolle
Content Marketing
Wie oft haben Sie dieses Jahr dasselbe Material in einen Post, einen Newsletter, eine Folie und eine Seitenbeschreibung umgearbeitet? Es gibt eine Botschaft und fünf Formen - und jede braucht einen eigenen Abend.
Erstgespräch
Vier Fragen, mit denen wir beginnen würden
Wie oft arbeiten Sie dasselbe Material in eine andere Form um?
Wenn jedes Thema in fünf Fassungen lebt, sind vier davon Umarbeitung - eine Umarbeitung, die volle Aufmerksamkeit verlangt und keinen neuen Gedanken hinzufügt.
Was schieben Sie als Erstes auf, wenn die Zeit knapp wird?
Meist die Recherche und das Redigieren. Es bleibt die Produktion - und genau sie erzeugt ohne die beiden anderen Inhalte, die korrekt und leer sind.
Wohin geht Material nach der Veröffentlichung?
Wenn nirgendwohin, schreiben Sie es in einem Jahr ein zweites Mal, weil niemand wissen wird, dass es existiert. Ein Content-Archiv ist in den meisten Unternehmen ein theoretischer Begriff.
Wie lange braucht ein Thema von der Idee bis zur Veröffentlichung?
Bei zwei Wochen reagieren Sie auf das, was vor zwei Wochen aktuell war. Das ist kein Problem des Teams, sondern der Zahl der Hände in der Produktionsstufe.
Wir übernehmen die Produktion der Varianten, Sie behalten den Gedanken
Quellen zu recherchieren, den ersten Entwurf und die Umarbeitung in Kanalformate lassen sich vom Schreibtisch nehmen. Was wir zu sagen haben und ob es wahr ist, bleibt beim Team.
- Wir schreiben nicht für Sie, wir stellen das Ausgangsmaterial zusammen. - Die erste Fassung entsteht aus Ihren Quellen und in Ihrer Sprache. Das Redigieren ist die Arbeit eines Menschen und wir tun nicht so als ob.
- Die Markenstimme ist aufgeschrieben, nicht angenommen. - Die Regeln der Sprache, die Wörter, die wir nicht verwenden, und die, die unsere sind - das ist Eingangsmaterial und nichts, was das System erraten soll.
- Es veröffentlicht sich nichts von selbst. - Jede Kanalvariante geht durch das Redigieren. Das ist der eine Punkt, an dem die Ersparnis am verlockendsten ist und sich am schnellsten rächt.
Umfang
Was sich aus der Content-Arbeit herausnehmen lässt
Neunzehn Aufgaben als Beispiel. Jede hat einen Punkt menschlicher Freigabe. Unten eine Auswahl; den Umfang passen wir an Ihren Prozess an.
Recherche und Quellenmaterial
- Sammeln der Quellen zu einem Thema, mit Links und Daten (Beurteilung der Glaubwürdigkeit: die Redaktion)
- Herausziehen der Fakten und Zahlen mit Angabe ihrer Herkunft
- Eine Übersicht dessen, was Sie zum Thema bereits geschrieben haben
- Auffangen von Widersprüchen zwischen Quellen (Klärung: die Redaktion)
- Vorbereitung einer Gliederung zur Freigabe
Die erste Fassung des Textes
- Der Ausgangsentwurf aus der Gliederung (Bearbeitung: der Spezialist)
- Vorgeschlagene Titel und Vorspänne zur Auswahl
- Kürzen oder Ausbauen einer Passage auf eine gegebene Länge
- Hinweis auf Passagen ohne Deckung in den Quellen
- Prüfung gegen die Regeln der Markensprache
Kanalvarianten
- Umarbeitung des Materials in einen Post, einen Newsletter, eine Beschreibung und ein Skript (Freigabe: der Spezialist)
- Anpassung von Länge und Form an die Anforderungen des Kanals
- Headline-Varianten für einen Test
- Ein Satz Zitate und Passagen zur gesonderten Nutzung
- Die Liste der für die Veröffentlichung nötigen Grafiken und Materialien
Stimmigkeit und Wiederverwendung
- Erkennen einer Abweichung zwischen dem, was wir jetzt sagen, und dem, was wir früher sagten
- Eine Liste der über ein Jahr alten Materialien, die eine Aktualisierung brauchen
- Hinweis auf Themen, die in Fragen wiederkehren und kein Material haben
- Eine Übersicht, welches Material tatsächlich wirkt und welches produziert wurde und verschwand
Ein Arbeitstag
Heute
- Die Recherche kostet einen halben Tag und endet in Browser-Tabs
- Die erste Fassung beginnt bei einer leeren Seite, meist abends
- Die Umarbeitung für vier Kanäle sind vier getrennte Sitzungen
- Sie wissen nicht, ob Sie vor zwei Jahren über dasselbe geschrieben haben
- Material verschwindet nach der Veröffentlichung aus dem Blick
- Wenn sich Dinge stauen, veröffentlichen Sie, was fertig ist, statt dessen, was zählt
Mit AI-Unterstützung
- Die Quellen warten gesammelt, mit Daten und Links zum Prüfen
- Sie beginnen bei einer Gliederung und einem Ausgangsentwurf, nicht bei einer leeren Seite
- Die Kanalvarianten entstehen gemeinsam, und Sie redigieren sie
- Sie sehen, was Sie zum Thema bereits geschrieben haben und was sich auffrischen lässt
- Das Archiv schlägt vor, was zu aktualisieren ist
- Die Entscheidung, was veröffentlicht wird, kehrt zu dem zurück, was zählt, weil die Produktion nicht mehr der Engpass ist
- Kapazität des Teams
mehr Themen mit denselben Menschen
die Umarbeitung in Kanalformen dauert nicht mehr so lange wie das Schreiben
- Eine stimmige Markenstimme
das Material klingt nach einem Unternehmen
die Sprachregeln sind aufgeschrieben statt neuen Menschen mündlich weitergegeben
- Veröffentlichungsgeschwindigkeit
Sie reagieren, solange das Thema aktuell ist
der Weg von der Idee zur Veröffentlichung verliert die Produktionsstufe
- Die Lebensdauer eines Beitrags
Inhalte wirken länger als eine Woche nach der Veröffentlichung
das Archiv schlägt vor, was aufzufrischen ist, statt darauf zu warten, vergessen zu werden
Wir beginnen mit einem Format und einem Kanal, nicht mit dem ganzen Kalender.
- Schritt 1
Wir schreiben die Markenstimme auf
Wir nehmen ein gutes Dutzend Ihrer besten Beiträge und ziehen die Regeln daraus: Satzlänge, eigene Wörter, verbotene Wörter, wie wir beginnen. Dieses Dokument wird ohnehin gebraucht - das Team hat es heute nicht aufgeschrieben.
- Schritt 2
Ein Format, volles Redigieren
Wir wählen ein wiederkehrendes Format und führen es von Anfang bis Ende, mit jedem Text vollständig redigiert. Wir beurteilen, wie viel tatsächlich neu zu schreiben ist.
- Schritt 3
Kanalvarianten
Erst wenn das Hauptmaterial gut ist, ergänzen wir die Umarbeitung in Kanäle. Das ist die Stufe, auf der die gewonnene Zeit sichtbar wird.
- Schritt 4
Archiv und Stimmigkeit
Das Durchsuchen des bereits Geschriebenen und das Erkennen von Abweichungen. Es wirkt erst, wenn mehrere Dutzend Beiträge durch den Prozess gegangen sind.
Häufige Fragen
Fragen, die beim ersten Treffen aufkommen
Heißt das, wir brauchen kein Content-Team mehr?
Sie brauchen es für das, wofür es von Anfang an gebraucht wurde - zu entscheiden, worüber zu schreiben sich überhaupt lohnt und in welcher Stimme. Vom Schreibtisch genommen werden die Varianten, die Umarbeitung für andere Kanäle und das Stimmighalten, also reproduktive Arbeit. Ein Team, das das nicht von Hand macht, bedient mehr Kanäle mit denselben Menschen, statt zu wählen, welchen es diesen Monat fallen lässt.
Fällt das unter die KI-Verordnung?
Marketinginhalte zu produzieren ist keine Hochrisiko-Anwendung. Die Pflicht, generierte Inhalte zu kennzeichnen, erfasst auch Text, aber nur Text, der veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren - das Kriterium ist der Zweck der Veröffentlichung, nicht das Medium. Marketingmaterial, redigiert und unter Ihrem redaktionellen Namen herausgegeben, fällt nicht darunter. Davon getrennt gilt hier, was für jeden Rollout gilt: KI-Kompetenz bei den Menschen, die das System nutzen.
Ihre Frage steht nicht dabei? Gespräch vereinbaren
Nächster Schritt
Wie viele Ihrer Themen kommen nie zustande, weil niemand da ist, sie zu produzieren?
Wir zeigen Ihnen, wie Redaktionsarbeit aussieht, wenn die Umarbeitung für Kanäle die zum Denken gedachte Zeit nicht mehr frisst.